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阿里“狠角色”王帅

2019年01月10日 09:59
作者:李迎
来源: 电商报

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  马云的能说会道,有目共睹。

  其实,在阿里,还有一个人的口才也相当了得,那就是江湖人称“公关第一天团”掌门人的王帅。

  未见其人但闻其声的王帅,是一个“狠角色”。他脊背微驼,身形瘦长,说话时眼神飘忽,极少直视对方的双眼,语气温和不紧不慢,但措辞犀利甚至露骨,总给人一种绵里藏针的感觉。

  阿里“奔雷手”

  王帅是在2003年被阿里收归旗下的,过程很佛性,“我从来不做职业规划。我当时就是想要找一个工作,阿里也正好在找人,就这么简单。”在河畔大学开班演讲中,他这样回忆。

  其实,对于讲究“阿里味”的马云来说,王帅不管是履历还是性情,其实都非常对胃口。

  跟马云一样,王帅也是师范专业出身。1997年,从山东师范大学毕业后进入齐鲁晚报担任记者,随后跳槽至济南时报、鲨威体坛等,是一个很好的笔杆子。而且王帅兴趣非常广泛,闲暇时刻不是作诗就是写书法,内心里还装着一个摇滚boy,这不就是另一个为兴趣而生的马云么。

  诚如明代文人张岱所言,人无癖不可与交,以其无深情也。最重要的是,两人都不是按常理出牌的主。

  从创办阿里开始,马云就已经开始剑走偏锋,策划了一系列大动作,在互联网江湖激起一片水花,先是牵头举办名动天下的《西湖论剑》,随后制造狂言狂语,用“鸡蛋碰石头”的姿态挑衅易趣,比如“淘宝给eBay最后通牒”之类,极大煽动了用户情绪,直至易趣崩溃。

  于是,王帅一进入阿里,职位就是阿里巴巴集团公关总监兼淘宝网公关总监,阿里巴巴总编辑及CEO特别助理,马云的用意不言而喻。

  进入阿里后,王帅给自己取了一个“奔雷手”的花名,取自金庸武侠小说《书剑恩仇录》和《飞狐外传》中反清帮会红花会的四当家文泰来,绰号“奔雷手”。在小说中,奔雷手这个人物着墨并不多,但也算是实打实的一条硬汉,武功高强,有胸怀讲义气,即便身受重伤,被皇帝审问,他还会对乾隆不卑不亢,冷言冷语。

  熟悉王帅的人,均认为“奔雷手”这个花名极其符合其性情,一来是因为出生于山东的王帅为人讲义气,二是其敢怒敢言,不怕得罪人,够硬气。

  不过,这样的人,大多毁誉参半,喜欢他的人对其赞不绝口,厌恶者也常常是恨之入骨。

  不按常理出牌

  俗话说,商场如战场,同行如临阵对敌。在风云诡谲的商海,企业之间,除了明面上的业务对打,公关之战也是一个不容忽视的战场。

  公关之战,就像是一场但闻炮声不见烟火的战争,很多时候,王帅都是躲在幕后挥斥方遒,微博就是他的主战场。“公关就像给恋人写诗”,王帅说。

  2007年,阿里巴巴B2B业务在香港上市,王帅大笔一挥,写下“自是钱塘潮头蟹,应喜江湖有风波”以表达对过往的感激之情。

  这种不按常理出牌的作风,着实与马云一脉相承。

  在其位谋其职,越是到后面,王帅所扮演的角色就越复杂,但凡马云不能说的不方便说的话,就由他代劳。

  公关之道,在于一吹一救,这些事情,王帅信手拈来,游刃有余。

  每当王帅出来露脸站台的时候,常常点燃一连串炮火,使得互联网江湖炮声轰鸣。他既敢暗讽腾讯,也敢指名道姓炮轰刘强东,以“反应快、落点准、出手狠”闻名互联网圈子,可谓是作风彪悍,战绩惊人。

  起初,王帅还算温和。2012年1月,淘宝商城更名“天猫”一事闹得沸沸扬扬,马云随后在阿里内网发言调侃,“我们不改了,总比啥仓基新村,以及那些又东又当的好吧!哈哈。”

  此话一出,当当网CEO李国庆就不高兴了,在微博叫屈道,“别挤兑俺当当网啊。天猫地猫抓住老鼠就是好猫;淘宝还是TMALL解决了假冒就是好MALL。”

  作为阿里公关发言人,王帅这位“拆弹专家”不得不跳出来向李国庆道歉“圆场”,这事才算平息。

  三记组合重拳

  但自2017年双11开始,王帅的风格陡变,凶猛了不少。他连续在三个公开场合,卵尽全力连打三记重拳,如狂风扫落叶一般,横扫整个腾讯系。

  众所周知,每年双十一是各大电商平台对垒之时,尤其是两大宿敌阿里和京东,“二选一”骂战层出不穷。11月30日,时任阿里市场公关委员会主席的王帅发布一篇名为《给“701谣言攻击总计划”组织者的三句话》的文章,指名道姓怒怼京东,称“打倒搞臭阿里巴巴,并不能对京东长远发展奠定基础”。缘由是微博上有人爆出京东斥重金雇佣“博客教父”方兴东攻击阿里。

  随后,京东集团副总裁宋旸发文回怼称,哪家企业才是公认的黑公关鼻祖有目共睹,火药味十足。

  在打出第一拳,王帅并未罢手。在12月19日的电商营销“金麦奖”论坛环节中,暗讽腾讯,“我听到过有同行说,把自己的半条命交给合作伙伴,但很大的一个前提是,你的半条命交没交给合作伙伴先不谈,但合作伙伴的整条命是都交给了你和你的入口。”虽然没有挑明,但不言而喻。

  最猛烈的那一拳,则在阿里云创学院首期班开班演讲中。王帅就像豁出去一样,直言不讳回应一切敏感话题,乌镇饭局、反阿里联盟、腾讯游戏、刘强东等,言语偏激,十分劲爆。

  谈到关于“乌镇饭局”,他批判道,“世界在期待乌镇,我们却贡献出了一堆饭局,一些菜单?这些给中国互联网企业整体抹黑,拉低了中国互联网企业的形象。”众所周知,由于马云没有出席“丁磊饭局”和“东兴饭局”,被嘲讽为“不受待见”。王帅此番话语,难免被解读为“护主”。

  此外,他批评腾讯“整条命却都是小学生给的”,至于阿里宿敌刘强东,王帅毫不留情面,指名道姓爆料“刘强东作为行业老二,见行业老大马化腾就贴上去,很擅长碰瓷。有时候会碰的很准,也有时候是在地上躺了半个月,没等来一辆车,最后还得自己爬起来。”

  很快,王帅就因为这些言论成为众矢之的,引起一连串骂战。腾讯的张军、林涛和互联网实验室创始人方兴东等人,纷纷愤怒地直喷王帅。如此一来,王帅背负了很多骂名,目中无人、狂妄自大等词甚嚣尘上。

  三记组合拳过后,姿势纵使不雅,杀红眼的王帅依旧继续手撕腾讯、京东。2018年双十一期间,与京东商城CEO徐雷打起“口水仗”;腾讯起诉今日头条时,又站出来力挺今日头条。

  “这个世界已经没有优雅的胜利,大家不要指望可以非常温文、非常好看地结束一场战争。”王帅说。

(文章来源:电商报)

(责任编辑:DF307)

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