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iPhone全系列降价 最高降1500!数据的“里子”正在摧毁库克的“面子”?

2019年01月12日 08:30
来源: 东方财富网

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【iPhone全系列降价 最高降1500!数据的“里子”正在摧毁库克的“面子”?】1月11日,一向高冷的苹果玩起了亲民,来了一场轰轰烈烈的年终大促,这一不寻常的行为,真如表面这么简单吗?答案貌似是否定的。

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  1月11日,一向高冷的苹果玩起了亲民,来了一场轰轰烈烈的年终大促,这一不寻常的行为,真如表面这么简单吗?答案貌似是否定的。

  渠道批发最高降450元

  这一场大降价,并不是谁搞了个小活动而已,而是自渠道批发到零售的全面降价。据每日经济新闻报道,华强北渠道商在1月8日晚收到了美国方面的调价信息,iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等机型出现了不同程度的降价,其中2018年9月刚刚发布的iPhone XR和iPhone 8 Plus降价幅度最大,仅渠道价便下降450元,目前售价为5250元和4800元。

  当然,有渠道商先是表示此消息不属实,苹果官方没有这种说法,但是在记者再次追问下,还是松口表示:“很多上游代理商的拿货价确实是更优惠了,不过很多下游商家并不知情,降价是肯定降了。”

  零售最高降1500元

  此时降价,加之年关将至,作为零售主要力量的3大电商京东、苏宁、天猫则纷纷开启了更狠的降价潮。

  通过查询发现,1月11日京东平台Apple自营旗舰店的iPhone8/8P的价格分别为3999元和4799元,分别下调了600元和800元,与目前苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元,且在苹果京东自营店的醒目位置排满了满减券。

  (图片截至:京东APP)

  苏宁方面则表示,苏宁易购已大幅下调iPhone产品售价。其中,iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元,相较于苹果官网6999元的价格便宜了1200元;同时,苏宁易购还上线了iPhone XR换购活动,用iPhone 7P换购iPhone XR,价格低至3500元即可入手XR。

  (图片截自:苏宁易购APP)

  天猫也不甘落后,在其官微天猫发言人上表示,苹果在天猫平台大幅下调iPhone售价,在天猫苏宁易购旗舰店 iPhone XR、iPhone 8/8P的价格分别下调至5549元、3899元和4788元,最高比苹果官网售价低1200元。其甚至进一步表示,在年货节期间,通过补贴,XS、XS MAX等新品iPhone最高能降1500元。

  不过,三大电商的对于这次大范围降价的行为口径并不相同,苏宁相关人士在回应媒体时称,这是年底优惠。而京东方面对媒体则表示,这次降价行为是苹果公司降价,目前看也不是限时促销。

  正受到国产品牌的围剿

  为何突如其来的进行大降价呢?原因或许很多,但是大家普遍认同的一点,那就是苹果产品不再一家独大。

  一直以来,苹果凭借良好的操作体验,牢牢锁定住全球很多的手机用户,且每一部新手机上市,总会出现万人空巷的购买狂潮,但是自第6代苹果手机之后,因缺乏技术创新,外观造型千篇一律,使得市场人气正在慢慢消退。

  可与此同时,国产品牌正在快速崛起,早在2018年11月份,国际数据公司IDC便披露数据显示,在2018年第三季度全球智能手机的总出货量为3.552亿部,第一是三星手机,第三季度出货量为7220万台,而图中华为第三季度的手机出货量为5200万台,紧随其后。值得注意的是苹果手机的出货量为4690万台,明显已经有落后趋势,并且苹果之下的小米,OPPO等国产手机纷纷崛起。

  而在国内,更是早已成为国产手机的天下,IDC披露的数据显示,2018年第三季度,国内手机出货量1.027亿部,其中苹果仅760万部,占比7.4%,其中全球出货量老大三星更是跌出前五。

  自身定价也太高?

  当然,另外一个原因,或许就是颇受诟病的苹果手机定价了,这从最新款的XS MAX顶配版定价12799元便可看出。

  对此,对冲基金经理丹-奈尔斯表示:“现在,iPhone销售量正在崩溃式下降。中国的人均GDP为1万美元,因此不该在中国市场上出售售价1000美元的iPhone;印度也是如此,其人均GDP仅为2000美元。”

  另一方面,当国产手机保持相对较低的价格,同时在拍照、电池寿命和芯片等方面的技术日趋完善,相对高的价格自然会慢慢失去吸引力。

  高盛分析师罗德哈尔在其一份报告中表示:“苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误,致使销量无法达到预期,除了中国等新兴市场的需求疲软之外,iPhone XR的较低性价比看起来,也不会受到美国之外用户的欢迎。”

  罗德哈尔进一步说道:“总之,苹果公司处于两难境地。在定价上让利,苹果会损失利润率,并且会影响其品牌的定位。但是,不切实际的定价,反过来又会折损市场份额。”

  未来将继续削减产量?

  当前,苹果手机相对不好卖了正成为一个不争的事实,这从2018年11月1日的财报会议中,苹果宣布将保持了18年的一个传统取消,那就是不再公布各类产品具体卖了多少台。理由是“90天里面卖掉多少件产品已经不一定能反映我们业务所蕴含的力量。”

  但是大家心知肚明,取消多是因为销量不好,那么削减产量就不得已而为之了。据报道,苹果公司已经通知供应商,未来三个月内将新iPhone的生产计划削减约10%。涉及的具体型号,知情人士说,未来产量的调整计划适用于所有新款iPhone——XS Max、XS和XR。

  根据修订后的计划,今年1月至3月期间,公司新、旧iPhone的整体计划产量将从先前预测的4700-4800万台下降至4000-4300万台。本次产量下调发生在2018年的12月末,这是苹果公司在近两个月内第二次削减产量。

  上一次,苹果公司曾于2018年11月份决定削减上述三款新机型的生产订单,并向多家主要供应商下发了减产的通知,其中苹果代工厂富士康订单量甚至下调至原计划的三分之一。

  17年来首次下调业绩预期

  一边是竞争日趋激烈,一边是定价让很多人望而却步,其最终的结果,就是业绩的滑坡。本月初,苹果公司CEO蒂姆·库克在一封致苹果投资者的信中,下调了公司对2019年第一财季(即2018自然年第四季度)的业绩预期,将营收从此前预测的890亿美元-930亿美元区间下修至840亿美元,毛利率从38%-38.5%下修至38%左右。

  要知道,苹果上一次降低营收预期,还是在乔布斯时代,2002年。当时,还是台式机的天下。用乔布斯的话说:“我们有一些非常精彩的产品正在开发,我们对未来的一年感到兴奋。作为少数几家在PC领域维持盈利的公司之一,我们对苹果的长期增长十分乐观。”

  后来,苹果凭借独特的设计,颠覆了手机市场,并一路逆袭至今。

  成功甩锅中国?

  至于为何下调业绩预期,媒体称,苹果将下调预期归咎于多种因素,包括运营商补贴减少、美元走强导致价格上涨、部分新兴市场经济疲软、在部分发达市场的表现不如预期强劲等。

  其中,中国智能手机市场萎缩被认为是主要原因。媒体援引库克的话称,实际上,该公司营收不及预期的主要原因、以及全球营收同比下滑,就是由于大中华区的销售欠佳。

  正如库克在信中所说:“这种影响也开始体现在消费者身上,越来越少的人前往我们在中国的零售店和经销商。”

  这里小编不禁想吐槽一下,若是苹果的售价如华为、小米等国产品牌一样,那我们也就认了,但你们真心是太高了……

  股价蒸发近4000亿美元

  一切的不利条件,对于上市公司来说,终究会反映在公司股价上。2018年10月3日苹果公司股价创出232.74美元的历史最高价,市值达到1.1万亿美元,成为全球第一家市值破万亿的科技公司。

  但截至1月10日收盘,股价报收153.8美元,区间跌幅高达32.71%,最新总市值7274亿美元,较最高市值已蒸发3735亿美元。

  库克仍在“面子”上死撑?

  针对市场的负面评价,作为苹果CEO的库克在参加一档名叫《Mad Money》的节目时表示:“苹果公司的长期健康状况‘从未像现在这样好’,公司的生态系统‘从未如此强大’”。

  库克认为,观察苹果最重要的指标不是iPhone销量,苹果的核心优势是创新、客户满意度和忠诚度、生态系统等。在库克看来,苹果公司的设备和服务生态系统“可能被反对者所低估了”。

  不过,市场分析人士并不这么认为,被库克寄予厚望的服务收入并没有想象地那么美好。上周苹果发布盈利预警,服务收入成为了仅有的亮点。苹果公司预计,2019财年第一季度(即2018年自然年第四季度)服务收入将创纪录新高至108亿美元,同比增长28%。

  然而,野村证券却预估,苹果2019财年服务收入的增速至多为20%,而这一数字也与Sensor Tower统计的2019财年第一季度Apple Store 18%的增速十分接近。

  另外,苹果装机基数增速已经从15%放缓至8%。1月10日,中信证券发布报告表示,展望2019年,由于新机创新不足带动作用偏弱,预计iPhone全球出货下滑幅度在5%-10%,中国区下滑幅度在15%-20%。

  在设备销售增速放缓之际,服务业务也不能独善其身,有理由认为iPhone销售放缓正在拖累服务业务。

  或许,再美丽的语言,在冷冰冰的数据面前,都会打折扣!苹果的未来,我们一起拭目以待。

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(责任编辑:DF134)

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